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从 63 到 5078 :网络大电影向死而生

5078万。

这是2018年一部名为《大蛇》的大型在线电影的票房。如果按照传统的电影发行模式进行转换,这相当于1.4亿的票房收入,足以轻松击败86%的电影,如刘亦菲、冯邵峰主演的《二代妖精之今生有幸》和吴君如的处女作《妖铃铃》。

然而,就在四年前,在线电影诞生的第一年,一部名为《成人记2》的大型在线电影以63万的票房获得了年度最高票房。

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到目前为止,大多数人仍然把“烂电影”和“低俗”等同于互联网。这就是这个背负着众多耻辱的互联网巨头在经历了强有力的监管后,如何在一两年内将票房提高到惊人的水平。

从萌芽到爆发到现在的平静,从软色情到摩擦知识产权到科幻题材,从票房数十万到数百万到数千万,不到五年前诞生的互联网的变化已经彻底颠覆。

从混乱到治理

2010年,“分散化”网络2.0时代的普通人开始在互联网上自由表达自己的观点或创作原创内容。“草根”一词应运而生,并变得极为流行。这个词所指的人也成了主流价值观所认可的大众“代言人”。他们的高度关注是所有网民平等参与网络世界的结果。

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筷子兄弟就是这样一个发言人。当时,他们还没有成为中国方块舞曲的制作人,但他们制作的两部短片《老男孩》和《父亲》开始使一种新形式的影视作品微电影在互联网上备受关注,从而网络电影正式成为新媒体时代传统电影艺术的一个分支。

从那以后,微电影变得炙手可热,并逐渐向专业化发展。一些中小型长电影开始通过互联网渠道寻找出路。直到2014年,爱奇艺在一个峰会论坛上给这些作品起了一个新名字互联网电影。

在“网上大电影之梦”的峰会论坛上,艾奇艺不仅提出了一个新概念,还在网上推出了一个大计划,促成了网上广播、投融资平台和年轻导演成长平台的建立。

2015年,互联网排便次数进入蓬勃发展时期。2016年,互联网排便次数达到2246次,是两年前的10倍。没有规则、没有制度、没有政策的“三不”开始野蛮发展。为了快速赚钱,众多非专业人士开始了快速生产之路。例如,名字混乱的“《道士出山》”只花了8天时间拍摄,花费了28万元。然而,它最终通过分享点击率赚了2400万元。

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网络节目的成功让无数人看到了“钱景”。当时投机者蜂拥而至,开始为下一个行业神话而战。然而,好时光并没有持续很久,互联网公司为快速赚钱而过度扩张开始吸引监管机构的注意。在2016年底的一次重大整改中,互联网公司的数量开始下降,并很快进入冷却期。

回顾互联网短短几年的历史,“起起落落”这个词最合适。监管制度和政策的变化对互联网大学的整个发展过程产生了巨大影响。继续发高烧的互联网大学已经被政策浇上冷水。

事实上,自2012年以来,国家一直在不断规范在线视听产业和在线内容。

2012年7月,国家新闻出版广电总局规定,网上音像节目应由广播机构进行“自审自播”,并报当地省级广播电视局备案。2014年,国家新闻出版广电总局规定,一旦发现网上影视作品的内容与国家相关规定不符,应立即下线。它还强调需要加强审查标准,统一网上和网下工作的标准,并禁止违反者五年内执业。2016年,国家新闻出版广电总局和国家互联网信息办公室都提出了加强网络视听节目制作和播出管理的要求。年底,大量的网上并购

今年2月,国家广播电影电视总局再次发布《电影促进法》,规定从2月15日起,重点网络电视剧(网络剧、网络大学、网络动画)必须由制作单位申报后才能拍摄。

制作总投资在100万元以上的网络电影前,必须获得备案系统生成的规划备案编号,并由国家广播电影电视总局在政府网站上公布。制作完成后,制作单位应当在备案系统中登记该节目的预定播出平台、实际投资、演员电影报酬等相关信息,并获取在线记录号码。

两次存档和两次宣传就足以显示广播电视对在线内容的控制。在数次压力下,主流视频网站也进行了自我检查和自我修正,逐步提高了其平台对网络大学的审计要求。

前三大平台 Aiqiyi、腾讯和优酷从一开始就采取了联合行动并发布了一项提案。此《电影促进法》的重点是呼吁规范电影和电视节目的顺序,净化行业氛围。

随后,2018年4月16日,优酷发布通知,开始对互联网大学进行内容自检和清理,警戒圈外的内容很快被从货架上移除。四天后,爱奇艺也开始了一场自我检查活动,官员们表示,在与合作伙伴的联合检查下,将有1022件作品下架。

抄袭和模仿、封建迷信、价值观偏差、黑社会、庸俗媚俗.大多数包含这些内容的网站正在被清理。这些内容主题曾经是互联网生产商的最爱,现在受到规则的约束。只有前6分钟的大规模运营或知识产权的标题海报才成为互联网的过去。

由于虚拟的特点,网络世界已经成为一个扩大欲望和暴露人性的空间。

从混乱到治理,自由放任的互联网大学走上了良性发展的道路。许多专业人士也说有监督是件好事。只有建立自己的规则,才能更好地促进网络大学的发展,甚至有利于中国的网络平台。

当然,过度校正也是一种不正确的治疗方法。如何把握这一“度”,不仅需要相关部门在未来思考,还需要平台与广大内容制作者之间的控制与平衡。

撕下标签,搬到“精品店”

“几个人,十几个人,几天,十几天,几万,几十万可以做成一个大网,这时这个大网可以说是低爆的。在这个州我们能拍什么?我们拍的什么都不是。”

秦教授是三人和文化传媒的创始人,也是互联网大学的编剧和导演,他在iQiyi节目《互联网视听节目服务管理规定》中这样说。

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低成本、小型团队、非专业人员,所有这些都将网景标记为“低”。

因为没有好的编剧和导演,互联网上的内容只能贴近三大习俗来吸引注意力;雇不起知名的好演员,网络大学不得不接受非专业的表演爱好者,想成为着名的网络红人或刚刚毕业的学生来表演这个角色;

买不起高质量的轻便服装。从淘宝上购买几十件服装已经成为常态。创意团队缺乏高质量的项目开发能力和创意能力,它能吸引的受众也是一个缺乏高质量文化供给的群体。一旦双方合得来,供需链就形成了。

此外,过于强烈的商业需求也使得互联网公司难以制作高质量的内容。在快速赚钱的市场环境中,员工只能尽最大努力通过任何方式赚取点击率。

曾IP是制作人设计的第一个方法,最成功的例子是一个名为《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》的网络。这部电影最初名为《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》,只用了8天72分钟。为了抓住陈凯歌电影《奇葩大会》的热度,电影的标题被改成了同名的《道士出山》,只有一个词的区别。

因为这个名字,这部只花了28万元的电影终于在2015年赚了2400万元,其次是《茅山怪谈》,也赚了2600万元,而第三部电影《道士下山》被分成接下来的两集来赚t

因此,制作人想出了33,354的解决方案,将所有大规模、软性色情和惊险的内容放入六分钟内,六分钟后的内容可能是一个完全困难的情节。《道士出山》,《道士出山2:伏魔军团》,《道士出山3:外星古墓》,《豪门少女寂寞心》.无数网民通过玩边缘球满足观众的好奇心,希望这部电影能获得巨大的点击率,实现“病毒式”传播。

“这是一种气氛。没有这些大规模的内容,就不能称之为互联网。”该网络主任秦教授在接受采访节目《一夜情旅》时坦率地说:“当时这并不是一个流行的三体。你必须选择裸体、尸体和咆哮的尸体。”

一旦网景在观众心目中成为“庸俗”的代名词,优秀的导演和演员永远不会涉足这个领域,然后观众就会逐渐散去。

幸运的是,这种趋势没有持续太久,因为监管政策的收紧很快消除了所有这些互联网巨头。在广电总局和该平台的各种监管规则下,投机者分散开来,狂热结束后,剩下的创作者开始冷静思考内容创作。

当然,在那个时候,这些非专业创作者的创作能力不会因为拍摄几部网络电影而得到提高。由于政策要求,这些互联网电影中间和底部的制片人开始关注“怪物”或像《西游记》这样的大知识产权玩家。

然而,金字塔顶端的大型生产公司完全不同。他们已经有足够的资金、人才和广阔的视野来看互联网巨头的未来发展方向。

被监督、批评和下架,这一系列从侧面的行动反映出网络规模不再是小规模活动的新奇事物。这是一个新行业在这个时代站稳脚跟的表现。

互联网巨头只用了四五年的时间就获得了主流媒体的关注,在监管下,它一定会很快走上健康的工业化道路。

正是因为这种前景,许多知名导演、演员和传统影视公司进入了互联网大学的领域。

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香港的影视从业者更早看到了商机。制作网络电影对他们来说是再熟悉不过的了,因为网络电影的“低成本、制作粗糙、周期短、观众至上、市场导向”等特点与上世纪90年代的香港电影几乎相同。

2016年7月,王静监制制作并撰写剧本,郑伊健和周秀娜主演网通《疯狂大宝剑》,该片在艾奇艺术频道独家播出;同年,网络大学《美人浴》由罗家英友谊公司主演。陈浩民和林子聪称霸互联网,他们的主角《透明人》在2017年3月15日iQiyi发布后,在16小时内创下了1000万次点击和7天内创下5000万次点击的纪录。最终,他们获得了2655万的票房,并在2016年成功打破了互联网收入的上限。

华谊兄弟,传统影视五大巨头之一,也是第一家进入市场的传统影视公司。华谊兄弟过去靠冯小刚的新年贺卡赚了很多钱,但从2012年开始日子就结束了。探索全面多元化发展已成为华谊兄弟寻求出路的战略。

早在互联网大学成立之初,华谊兄弟就率先试水。2015年10月,喜剧《《我的极品女神》》与本山传媒和七大娱乐联合发行。这部电影延续了东北风格小品的特点,加上小沈阳、闻松等着名喜剧演员的加入,也使得网景对电影很有吸引力。

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发行后得到热烈响应,在发行后24小时内达到创纪录的600万次点击率,发行第一周达到2770万次点击率和556万次票房收入,最终以987万次票房收入成为2015年的最高票房。

随后,同一系列《仙班校园》成为第二年票房超过2000万的第一部现场级网络电影,并被列入2016年中国泛娱乐指数颁奖典礼“中国在线内容列表3354部网络电影排行榜前10名”。

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《斗战胜佛》系列成功后,华谊兄弟在2016年推出了《山炮进城》系列。这一系列电影的男主角都是彭禺厶。凭借《山炮进城2》,他已经成为“互联网第一哥”,几乎成为互联网世界的票房保证

除华谊兄弟外,慈文传媒是传统影视公司进入互联网大学的又一成功案例。慈文传媒成立于1999年,是中国最具影响力的大型影视制作机构之一。近年来,它还创作了《山炮进城》、《超能太监》等着名作品。

”严格来说,慈雯从2016年开始进入网络市场,当时他是《道士出山》玩家。从2016年到2017年,我们制作了《超能太监》,这是我们的第一个原创在线作品。从某种意义上说,这部电影已经超越了一般的在线范畴,因为我们赢得了“龙的标志”,可以在全国影院上映。慈文传媒新媒体运营总监

朱晓燕在接受采访时说,骄傲不能隐藏在她的语气中。

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这个《机甲神七》确实是一个伟大的在线作品,值得作为一个基准。就连一向得分苛刻的豆瓣网民也给了6.8分,许多人称之为“网络媒体的干净流动”。

内容参照《快递侠》,镜头的使用和配色参照《花千骨》。它既有灵魂又有质感,在这种环境下已经成功了一半。

另一个发人深省的观点是,无数电影想做却做不到。《楚乔传》带来的思考深度和许多高质量电影一样深。

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软色情和知识产权冲浪已经成为过去。传统电影制作人将不可避免地加入进来,专业团队也将加入进来,使互联网成为高质量的产品。

TO C商业模式

高宋啸曾在节目中说网景实际上相当于美国的一部乙级电影。在美国,这种电影被称为影碟电影(DVD movie),不去电影院直接发行,保证70万美元。然而,好莱坞有5000多家公司在制作这种电影。

但是,由于中国电影市场所处的特殊环境,它没有B级电影市场、影碟市场和付费电视市场,中国的网飞更像是跨过一个发展阶段,直接走向网络平台。此时,网飞是美国的目标。

iQiyi一直被称为“中国网飞”,但中国网飞的商业模式与网飞不同。

网飞的商业模式一直是最佳。要拍电影,网飞是支付导演和编剧创作和拍摄费用的平台。制作完成后,它将直接在网飞上映。这种模式与制作《老九门》系列相同。该平台拥有完全控制权。

而国内网络是一个面向客户的行业。在电影放在平台上之前,制片人和平台是完全独立的。电影制作完成后,制片人会将电影提交给平台,而平台仅用作广播频道。cp方将在有效支付期间根据不同平台的不同拆分规则获得拆分票房。

Netsize,这种面向客户的商业模式,可以说激发了整个市场的创造力。投资者向生产商投入了数十万或数百万美元。为了盈利,制作团队不得不尽力节约成本,然后把所有的钱都花在制作内容上。

虽然网络内容被称为粗俗,但不可否认,它确实抓住了一些人的心理。不断上升的票房也表明这些内容能够真正满足他们的需求。

自2014年以来,爱奇艺、腾讯和优酷的账户分配模式不断更新。尽管这三种模式不同,但总体趋势是鼓励创建高质量的在线内容。

例如,2012年,爱奇艺与方慈文影视、华策影视、完美力量、意外制作等多家影视、综艺节目、动画和微电影内容制作机构联合发布了《分享甜蜜与品味计划》,旨在更好地实现互联网时代制作的专业内容IPPC(互联网专业制作内容)。

最初几年,iQiyi对互联网大学采取了用户支付和广告部门并行的策略。Aiqiyi已将用户的支付期限设置为1-7个月。独家广播网络可获得2元/有效点击,而非独家广播网络为1.5元/有效点击。一些高质量的内容最高可获得2.5元/有效点击。此外,在iQiyi上独家广播的网络在上线一个月后可以获得0.5-1元/有效点击营销子账户。

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在2016年5月的艾奇艺术大会上,艾奇艺术将大幅增加其网络至甲级和乙级,甲级为2.5元/有效点击,乙级为0.5元/有效点击,支付期限将从1-7个月延长至1-12个月,这样高质量的内容可以获得更多收入。

新的分帐政策已经开始对高质量的网上售票产生积极影响。在2016年的票房排行榜上,前六名的网上票房都飙升至1000多万英镑。

2017年,iQiyi将再次升级并划分模式。这些电影总共将被评为A-E5级。其中,与iQiyi独家合作的分为甲、乙、丙,不独家合作的分为丁、戊,单价分别为2.5元、2元、2元、1.5元、0.5元。在市场份额方面,甲类和乙类电影都可以申请市场合作以获得份额收入。

此外,即使在支付期和免费播出期结束后,合作伙伴仍然可以通过iQiyi平台上显示的网络游戏广告分享来获取利润。

优酷的账户分配模式不同于艾奇艺术.

2017年,优酷提出了基于“会员时长”的多维在线电影分享合作模式。该模型的收入由与成员观看的有效持续时间和有效播放量(VV)相对应的单价决定。

电影侧收入除以=有效时长×有效VV运营奖励对应的单价

有效时长是指会员在支付期间观看电影的累计播放时长,单位为小时。有效的VV分为7个文件,比艾奇艺术的分类更详细。经营奖励是对不同时期的优秀作品给予相应的奖励政策。在这一阶段,奖励政策是为会员创建一个新的奖励模式,即优酷网上影院将对每个自然月仍处于支付期的在线电影以及优酷会员新排名前五的作品给予现金奖励。

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优酷选择放弃“点击率”和“观看时长”的拆分方式,希望通过更加合理、科学的拆分模式实现合作伙伴与平台之间的互利共赢,同时激发市场的创造力,给用户带来更加丰富、更加尖端的戏剧内容。

此外,优酷将于2017年推出“合作平台”项目。在开放平台上,优酷将与内容合作伙伴分享开放合作内容的相关“用户肖像”数据,以及从内容规划、生产和营销的角度分享更有价值的用户数据。未来,制作网络将完全从用户的角度出发,制作人在选择网络规模较大的主题时将更加符合用户的口味。

与前两者相比,腾讯的分帐模式更类似于《爱奇艺》:电影也分为四个等级:S、A、B、C,电影方的分帐收入=标准付费播出量×单价×分帐会员奖金。

不同之处在于腾讯在爆炸装置的数量上没有优势,所以腾讯采取了合作的方式购买保证来增加电影的吸引力。除了定期合作,腾讯在2017年上半年开始启动100个计划中的合作项目。优秀的独立广播网络可以进入“企鹅独立广播影院”,并得到腾讯视频质量资源的支持。

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2018年9月25日,腾讯视频再次更新了在线电影计费规则和合作模式。其中,合作模式的最大变化是参与合作项目的“保证合作伙伴优先回归原始资本”,回归原始资本后,可以按照投资比例继续与平台分享。这种模式不仅进一步降低了合作伙伴的投资风险,也保证了他们的回报。

很明显,这三家公司在过去的五年里一直在升级他们的分帐和合作模式。他们都在保护高质量内容的生产,使高质量内容更加有利可图,从而推动整个行业走向“高质量产品”。

网景,越来越多的人在关注

2014。iQiyi的第一部电影《哀乐女子天团》的制片人赚了63万元。仅在过去的4年里,优酷网上映的网景《哀乐女子天团》就以5000万元的票房收入获得了2018年的第一名。

网通的票房正在飞速增长

其次,网络电影主要面向年轻用户。19岁以下、20岁至29岁和30岁至39岁的用户分别占30.1%、32.3%和22.5%。70后和80后群体正在成为社会生产和消费的主要群体。

根据数据,15年在线电影观众的教育背景结构主要是初中和高中,41.5%的用户受过高中教育,只有15.1%和15.9%的用户受过大学教育。

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谁付钱谁就有发言权。

男性主导的市场也决定了当时互联网大学的类型和内容只能是软色情、打斗和恐怖。重品味的类型迎合了男性观众的取向,这种庸俗的品味正好与电影《高春雪》所强调的思想深度互补。对人类来说,两者并不矛盾,可以共存。

这也解释了美国二流电影市场繁荣的原因,正如《入殓师》杂志所说:“简单而粗糙,异国情调而迷人,展现了阿碧地狱的繁荣。满足我们在一流电影和影音电影中得不到的快乐。这是B级电影的荣耀。”

然而,与好莱坞5000多家二流电影制作公司不同,在中国互联网市场早期,很少有专业导演和优秀演员愿意制作这些电影,因为它们被贴上了负面标签。

有专业背景的作家和导演甚至对此嗤之以鼻。如果他们收到互联网大学的邀请,他们会认为这是对专业从业者的侮辱。

即使很粗俗,也只有专业人士才能做好。只有非专业人员参与网络。他们只能在选择主题时“跟随潮流”,用自己的审美想象力拍摄每个人都喜欢看的东西。如果发展如此无序,这些人只能面对从业者和观众都很遥远的情况。

2016年,互联网大学逐渐从狂热走向平静。粗俗的内容一个接一个地被下架。在政策收紧的同时,它也鼓励创作者制作好的内容。这时,专业团队开始进入这个领域。

生产者变更推动内容变更,内容变更导致用户变更。《海街日记》年,大型网络电影的观众结构与2015年完全不同。

首先,就性别构成而言,尽管男性仍占较高比例,但与前一个相比,男性比例下降了10%。近年来,互联网大学显然吸引了更多的女性观众来探索女性主题。

第二,就年龄构成而言,老年观众显着增加。根据艾曼(AI Man)提供的数据,在25 -34岁、35-44岁和45岁以上的年龄段,在线大电影的观众年龄构成高于电影。

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根据腾讯的视频数据,在“互联网”受众中,本科及以上学历的观众比例达到33%,几乎是中国网民整体构成中11.6%的比例的两倍。

“只有学历低的人才看网络电影”已经被正式删除。受过高等教育的群体越来越多地使用网络电影,这也证明了网络电影不再是一种没有营养的草根娱乐。

观众的好恶只在一瞬间发生了变化,正如网剧从“恶搞笑话”发展到了享有盛誉的《哀乐女子天团》和八年来人气飙升的《纸牌屋》,“高质量”最终将成为网剧的形容词。然而,广大公众一直要求更高的电影艺术质量,网上制作高质量电影的道路可能会更长。

[资料来源:不仅仅是娱乐作者:鲁玉娥]