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一汽奔腾的2019 正经的“玩”营销 用心的打造品牌

进入2020年,企业和个人都在忙着总结2019年的过去,规划新的一年要做什么。汽车行业也是如此。在2019年沉闷的春夏秋冬之后,2020年可能会有一段时间是沉闷的。回顾2019年,大多数自主汽车公司都选择坚守岗位,等待春天的到来。作为一汽集团的子公司,一汽奔腾一直在探索和实践新的玩法。从2019年的成绩单来看,一汽奔腾的业绩就像建了一座大楼,打了一个好基础。与此同时,通过优秀的产品和密集的新跨界游戏,不仅建筑建得更高,而且买家也一个接一个。根据一汽奔腾发布的官方数据,2019年1-11月销量超过10万辆,同比增长43%。品牌形象。响度指数从2018年9月的第19位升至前10位。让我们看看这个不寻常的品牌是如何从销量后面走过2019年的。一汽奔腾:说得好,做得好。在2019年4月12日的上海车展上,一汽奔腾正式发布了其“天马星途”战略,该战略由智能人工智能互动、自动驾驶和奔腾物联网车辆与周边智能空间实时对接三个阶段组成。一汽奔腾被定位为“最了解你的奔腾”、“最了解世界的奔腾”和“最了解未来的奔腾”。一汽奔腾将以的战略方向和布局,在2019年发展FMA和FME。其中,FMA是未来的传统燃料汽车平台,FME是全新的纯电动汽车平台。基于平台优势,一汽奔腾车型将拥有更大的空间和更好的NVH性能,尤其是在智能水平和车辆联网技术方面,将处于前列。正是因为优秀的品质,我们才能在市场环境动态变化的前提下交出优秀的销量成绩单。同时,为了给消费者一个更有吸引力的购车体验,一汽奔腾“百店起航,千网返老还童”的实施,使一汽奔腾经销商以全新的统一形象起航,全面转型为“物联网汽车体验博物馆”。作为一汽轿车的两个平行品牌,压力和动力原理奔腾和红旗走不同的路线。毕竟,红旗品牌在人们心中已经有了不可替代的地位,而奔腾则相对年轻。正是这种定位赋予了一汽奔腾更多的灵活性。对于那些长期关注一汽奔腾的人来说,他们会发现该品牌非常善于“玩”,一汽集团董事长徐留平和总经理Xi国华将亲临现场协助重要活动。此外,作为一汽轿车的掌舵人,中国第一汽车股份有限公司总经理助理、一汽轿车股份有限公司总经理刘长庆,在每次新闻发布会和重要活动中都是重要的“嘉宾讲演者”,看似轻松,其实刘长庆压力很大。根据一汽奔腾发布的2019年数据,2019年11月销量同比增长120%,1-11月销量同比增长43%。对刘长庆来说,这是一个令人满意但不满意的结果。2019年,除了管理层,刘长庆可能是传播一汽奔腾“代言”最多的人。刘长庆自2001年起就扎根于一汽,他坚信人类可以征服自然的原则。只有在巨大的压力下,才能激发更大的力量和激情。正是因为这种心态,新的奔腾品牌被重新诠释。消费者只用了一年多的时间就看到了一个个性鲜明、充满活力的独立品牌。“玩”营销一汽奔腾是一款严肃的,指的是独立品牌的营销。2019年,一汽奔腾可以说是一个教科书式的案例,尤其是围绕T系列的每一款新车型的针对性营销,更是一种新的“玩法”。从2018年10月17日在云南腾冲推出“新奔腾”品牌发展战略,到天马星途智能网络联盟战略的有序推进,一汽奔腾不断展示新的营销方式,瞄准精准客户。盘点2019年一汽奔腾,会发现基于“年轻的新审美知性”的品牌理念,使奔腾更受欢迎,多元化的跨界营销已经7月12日,“嘿!连兄弟,更精彩的“奔腾T33新车亮相新闻发布会,紧接着在新疆举行的“WN超越边界”奔腾T33媒体试点大会,2019新浪超级红人节的重磅参与,传统的七夕“情人节”和一汽奔腾联手点亮了“小野蛮人”活动,俘获了泛青年群体的心,代表着年轻的心态和活力。作为新款奔腾五座智能旗舰车型T99,邀请张涵予为其代言。同时,“测量黄河,奔腾不息”专业媒体试驾,协助南极科研,深入参与2019网易娱乐仪式等爆点,赢得了众多忠实粉丝。正式上市后一个多月,单月销量已进入独立大中型SUV的榜首,大大增强了对新款奔腾的信心。一汽奔腾:以客户为中心是正确的道路注重社区和产品质量的新兴消费者也有自己的个性和对汽车选择的态度。奔腾品牌的4F 2.0模式是一种以用户为中心的营销模式,它通过内容、场景服务、会员等级权限系统等方式保持与用户的粘性。它还通过物联网黑色技术(如3D图像定制和耳语定制)为年轻消费者带来新游戏。总的来说,2019年一汽奔腾在自主品牌中非常抢眼,也用实力证明了这个年轻品牌的无限潜力。它已经进入2020年,12个黄道十二宫再次被旋转。一汽奔腾也站在一个新的起点上,用自己的品牌运行。

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