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用装甲车送Yeezy,却收获两双Air FOG 1,Kanye这波赚大了?

最近,耶兹又一次成为这个城市的热门话题。当他的第一只篮球鞋“耶兹量子”出售时,坎耶实际上把几辆装有这种鞋的装甲车送到芝加哥街头免费送货。在这么长的一段时间里,推出耶兹的新风格自然是非常活跃的。

在车辆驶入城市后,许多人脱下运动鞋以便平稳地穿上新款式,这可能是因为人数过多。在此期间,两个球迷实际上把耐克恐惧上帝1在他们的脚下,并交换了它。其中一个穿着极其限量的黄色限量版《亲朋好友》。叶兹的魅力似乎仍然不可抗拒。

经过这次高调的送鞋行动,Yeezy赢得了好感和话题,宣传效果绝对完美。坎耶不愧为营销天才,各种噱头层出不穷。

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"人体艺术,克隆妻子,0元宣传。

只有Kanye能玩这些把戏"

我相信粉丝们仍然对Yeezy 2018年的宣传大片印象深刻。那一年,沉迷于人体艺术的坎耶不仅邀请了许多网络名人来推广这款鞋,还一次又一次地给我们带来了“福利照片”。

第一个也是最性感的节目来自于叶兹500超级月亮广告。许多模特上身几乎没有衣服,除了脚边的叶子。此外,一些挑衅性的姿势使得整套模型相当火爆,给耶兹带来了很大的讨论。

虽然从运动鞋推广的角度来看,这种方式的确很大胆,但很多网友认为炒作不仅仅是艺术。这些孩子不恰当的照片不仅被批评没有底线,而且被怀疑抄袭艺术家丽塔米尼西的作品。然而,尽管网民们意见不一,Kanye的操作还是赢得了Yeezy足够的关注。从宣传效果来看,这一系列照片无疑是成功的。

不久之后,坎耶导演了另一部性感大片来宣传Yeezy Boost 350 V2黄油。虽然这一次在建模上有一些趋同,但每个人在网上的“床上照片”都恰当地吸引了每个人的注意力。

人们总是说色情和艺术在网上。如果你在前两次不认为耶兹是艺术品,那么第三次,丽塔米尼西亲自处理了这件作品(说是我复制的?你怎么想呢?与前两次性感热辣相比,这次显然更注重突出人体的线条和动感之美,从而完美地完成了坎耶的“人体艺术系列”。

Kanye是一个溺爱妻子的疯子。我相信每个人都知道,当《叶甫盖尼》第六季上映时,坎耶以他的妻子金卡戴珊为主角进行了大规模的宣传。它内容丰富,有许多亮点。让我们仔细看看。

首先,最明显的一点是,这个广告是用Instagram的页面包装的,它不仅吸引眼球,还暗示了金的强大的社会属性。其次,页面上的所有评论都来自真正的Instagram用户。当每个人都发现自己出现在广告中并转发出去时,这就相当于对耶兹的宣传,或者坎耶会出场吗?

在拍摄方面,所有的产品都是从偷拍的角度展示的,这和以前不一样了。如果你仔细观察这些模型,你会发现它们并不都是金的,但它们与金非常相似。这当然也是设计好的,或者怎么说坎耶是一个溺爱妻子的疯子,不仅让金姆在广告中带头,而且还邀请了许多知名模特来扮演金姆的克隆人,包括帕丽斯希尔顿(金姆曾经是帕里斯的密友),让金姆走出聚光灯下,再次引发话题。

然而,这还没有结束。为了更好地宣传新产品(和他的妻子),Kanye还花了很多钱租用广告牌为《泰晤士报》做广告,并疯狂地在纽约地铁站张贴海报。从墙面到柱子,到大门,甚至到推杆,强度让你很难看清。铺天盖地的宣传也让《夜之子》第六季成为关注的焦点。

在第六季的大张旗鼓之后,坎耶在第七季开发了一个全新的游戏推广,333,540元,主角是金卡戴珊。要知道,金在美国也是一流的流,每次出街都有大批狗仔队跟风,在这种情况下,金野也直接算了,让金穿季新产品,通过狗仔队的镜头做了免费宣传,不仅节约了成本,而且还赚到了话题,不得不说,金野这一石二鸟真是漂亮。

返回到Yeezy的鞋子交付活动,一般来说,面对“耐克x敬畏上帝”系列和“阿迪达斯Yeezy”系列,我相信大多数鞋帽都会做出“我想要一切”的选择。然而,在送鞋现场的两个哥哥中的一个把“耐克空气对上帝的恐惧”换成了“耶兹量子”,不经意间发出了一种“我爱耶兹胜过爱耐克”的感觉,让耶兹收获了意想不到的宣传效果。虽然这次耶兹不是故意的,但品牌在自己的广告中嘲笑竞争对手并不罕见,所谓的购物中心就像战场。

.斯凯奇尔斯取笑耐克,宜家挑出巴黎世家。

除了产品,广告也是品牌的战场“

即使是不看足球的朋友,我相信他们也听说过去年在NCAA发生的着名的“爆鞋事件”。杜克大学的明星锡安威廉森受伤了,在开幕式后不久就离开了,因为他踩到了那天他穿的“耐克PG2.5”。耐克也遭受了许多负面影响,不仅声誉和金钱都受到了损害,而且竞争对手也趁机嘲笑他。

在“鞋子爆炸”后不久,斯凯奇尔斯在《纽约时报》上发布了一则只有三行和一张照片的广告刚刚搞砸了。“在第一行,我相信每个人都可以看到,这是对耐克经典口号“只管去做”的恶搞。紧接着是一双夸张的双面运动鞋,与锡安的爆炸完全一样,赤裸裸地嘲弄了耐克的“鞋子爆炸事故”。

在最后两行,Skechers当然也为自己发布了一系列广告。除了用大字写下品牌名称,他还用了一个“我们不会出卖你”。表达他对产品质量的信心。

Palm,一个来自英国的滑板品牌,一直显示出它叛逆的形象。除了有趣的口号,它还擅长内涵式推销。当新产品在2018年春天发布时,palace将一则广告转移到了伦敦公交车上。

一位穿着时尚精致服装的女士提着许多质地很好的购物袋,就好像她刚刚在购物中心的一个奢侈品牌里疯狂购物一样。但事实上,这些购物袋都是宫廷当季的新产品。该设计刻意模仿奢侈品牌的购物袋形状,但最大限度地印刷了宫殿标识,在广告中形成了一种不服从感,以此嘲笑奢侈品牌对滑板元素的过度挪用。

巴黎世家,在新创意总监德姆纳格瓦萨利亚的领导下,推出了很多爆炸性的作品,话题仍然很高。2017年,巴黎世家的蓝色大皮包再次占据社交媒体。

这款包不仅与宜家购物袋非常相似,更重要的是,这款包在巴黎世家的价格接近人民币,而“同类型”宜家购物袋只需4.5元,相似的设计有不同的价格。巴黎世家的包不仅立即点燃了网络,还吸引了宜家的注意力。在这个包上架的第二天,宜家立即做出回应,推出了一系列颇具灵性的广告。

宜家在巴黎世家最初的宣传照片中模仿了模特的姿势和服装,而手袋则被改成了自己的风格。在“只需0.9美元就能获得原创”的口号中,它不仅一次嘲笑了对方的创意和高昂的价格,而且还表达了自己的优势,可谓妙趣横生。

此外,宜家还附加了一个“假身份”教程,教人们如何识别手中的宜家购物袋是否是真的。这份严肃的拷贝让网民们很开心,并称赞了宜家的幽默。

在我们讨论最后一个例子之前,让我们先来看一下安得勒穆尔的“规则你自己”广告中的片段。整个广告通过重复和复制突出了自律的核心主题,在当时很受欢迎。

然而,在阿迪达斯的NFL运动“运动需要创造者”中,我们看到了类似的场景。一组运动员的统一运球图片与普遍获得广告中的一模一样。不同的是,阿迪达斯特别强调单靠艰苦训练是不够的。体育界需要更多的创造力。在输出自己观点的同时,他们也顽皮地暗示着普遍获得的浪潮。

▲体育需要创造者

在这则广告的结尾,我们还听到了下面这句话:“如果你称自己为运动员,创造一些东西,你为什么会在这里?”许多朋友认为,这是阿迪达斯与其老对手耐克之间的日常争吵,因为耐克曾在一则广告中表示:“如果你有身体,你就是一名运动员……”

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"没有这些创意公司。

双方很可能不会有这样的摊牌“

72andSunny。阿迪达斯“体育需求创造者”广告背后的“黑手”是由几个来自着名创意公司威登肯尼迪的年轻人共同创立的。自成立以来,阿迪达斯一直受到许多大公司的称赞。2015年

和阿迪达斯正式达成合作后,72andSunny也相继为阿迪达斯制作了几个广告。其中,在阿迪达斯2017年在中国的第一个广告中,“我是十亿分之一”,熟悉的开始似乎是与联合航空的又一次调情。

当然,这不是72和索尼第一次如此熟练地使用这种技巧。早在2012年,72岁的索尼就帮助三星拍摄了一个名为“下一件大事已经在这里”的广告,该广告是针对苹果的。该广告列举了iPhone5的一系列新功能,并指出三星已经实现了这些功能,从而表明它是明日之星。尽管这个广告很有攻击性(当然,苹果没有少做这种事情),人们似乎并不讨厌它。已经播放了2.4亿多次,宣传效果非常好。

2017 72 AndUniny还为宜家推出了AR应用程序“IKEA Place”。通过增强现实技术,消费者可以直观地看到宜家家居用品在家中的真实效果,这极大地方便了消费者。双方的合作也得到了良好的回应。

IKEA为巴黎世家手袋做的“回应”广告确实很聪明,但令人惊讶的是,广告是在两个小时内完成的。它的制作人是一家瑞典的创意公司痤疮。

看到这个名字,你有没有想到同样来自瑞典的时尚品牌痤疮工作室?事实上,这两者之间确实有某种关系。痤疮,一个创意公司,成立于1996年。不久之后,联合创始人约翰尼约翰逊(Jonny Johansson)的一条牛仔裤出人意料地大受欢迎,该公司扩大了其时装业务。

到2006年,乔汉森决定成立一个独立的时尚品牌痤疮工作室,专注于服装配件的创作,而痤疮继续保持其作为一个创意公司的地位,不仅为痤疮工作室创作经典时尚杂志痤疮纸。他还在2008年为LV的新定制服务推出了全功能广告“让它属于你”,抛开LV过去高贵成熟的形象,代之以贴近儿童兴趣的活泼顽皮的一面,赢得了很多好评。

与72和72相比,我们知道威登肯尼迪应该有更多的朋友。成立于1982年的沃克被称为与耐克一起成长的公司。除了创造一个着名的经典口号“只管去做”对耐克来说,在接下来的几十年合作中,双方还共同制作了许多受欢迎的宣传影片,不仅为耐克创造了叛逆、自信和充满活力的企业形象,也让耐克赢得了巨大的市场份额。

双方有无数的合作经典。其中,2012年伦敦奥运会的系列广告《寻找你的伟大》一直被人们所谈论。

耐克在那次会议上没有得到奥运会的官方赞助,所以它不能使用任何与奥运会相关的材料进行宣传,但是耐克几乎在奥运会正式开始宣传的同时发布了这个全新的广告。

在这部电影中,不仅“伦敦”这个词出现了很多次,而且各种各样的运动也被集合起来,创造了一种与奥运会相关的气氛,一个漂亮的边线球被踢了出来。结果,大约37%的观众误认为耐克是奥运会的官方合作伙伴,而只有24%的受访者知道真正的赞助商是阿迪达斯。看来,沃克和耐克保持如此长期的合作并不是没有道理的。双方确实是最好的合作伙伴。

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事实上,除了产品竞争之外,品牌在促销活动中有时也会有一些恶语相向。一个广告,一张海报,一句口号都可以成为一个“战场”。尽管这是一个“热爱和平”的时代,偶尔的竞争会让同龄人的讨论更有趣,对吗?

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