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蒙牛过冬暂停战略扩张

蒙牛在其大股东中粮集团(COFCO Group)的指导下,一直在做“大动作”,并做了一系列的安排,如购买同行公司的股份,引进外国战略投资者,这使得蒙牛今天与牛根生时代完全不同。8月28日,蒙牛总裁孙伊萍在业绩会议上透露,蒙牛的股权不会有任何重大变化,也不会再建工厂,今后将专注于产品建设。

根据蒙牛披露的2014年中期业绩,截至6月底,蒙牛实现总收入258.3亿元,同比增长25%,净利润增长39.9%,至10.5亿元,毛利率增长5.74个百分点,达到32.44%的高位。然而,美丽的数据背后隐藏着一系列风险,如消费放缓和库存增加。

“今年下半年的市场环境将更具挑战性。2015年的挑战将会更大。该行业的整合仍不明朗。”孙伊萍期待蒙牛表演会。

事实上,随着国民消费行业的放缓,乳制品的消费也面临着挑战。因此,蒙牛上半年营销支出58.9亿元,同比增长54.9%,营业额占22.8%。

与此同时,随着今年上半年原料奶供应由去年的短缺转为供过于求,蒙牛原料囤积一度超过正常水平,导致库存减少2.6亿元。所有这些因素令投资者担忧。

孙伊萍在《安抚投资者》中说,他是管理大师。尽管蒙牛的业绩在过去几年里由于资本市场的一系列扩张而有了很大提高,但他接下来将专注于品牌建设。即使仍有许多投资者希望成为蒙牛的股东,这也不会再被考虑。与此同时,蒙牛在未来几年不会投资兴建新工厂。

关于下半年大陆乳业的走势,蒙牛首席运营官白英预测原料奶价格将继续下降,但会在一定范围内停止,终端销售价格将保持在当前水平,这有利于提高企业毛利率。然而,他透露,蒙牛将按照商定的价格和数量购买原料奶,以保持原料奶供应的生态。

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