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连续创业者汪峰:成功却感到“羞耻”不想做一个装睡的人

在中国音乐界,王峰是站在舞台中央的人。

20年前,王峰的主唱乐队发行了《鲍家街43号》专辑,这是王峰进入公众视线的开始。从那以后,王峰每两年发行十张专辑。凭借《存在》、《怒放的生命》、《春天里》等作品,这位摇滚歌手突破了影响圈,成为公众关注和讨论的明星。

今天的王峰位于中国娱乐圈的顶端。它有发言权,名声和商业价值与首席艺术家相匹配。商演从数百万人开始,舞台上的聚光灯紧随其后。

然而,王峰说他为此感到羞耻。

让王峰感到羞耻的是,在当前国内音乐产业环境下,大多数音乐家无法通过他们的作品获得相应的回报。

“我可以为一场演出赚很多钱,但是我知道仍然有许多音乐家甚至可能在获得足够的食物方面有问题。”

王峰清楚地知道自己的地位、影响力和商业价值。他可以轻松地用自己的名声换取更大的利益,但他不想成为一个睡眠者。

最近,王峰越来越愿意谈论他对整个音乐行业的看法。不久前,他领导一个团队开发了一个名为“破碎音乐”的应用程序,该程序上线了。他希望破碎的音乐能帮助他为音乐产业建立新的游戏规则。

以创作者的身份涉足这个行业的上游源于王峰作为歌手的感受和作为商人的愿景。在国内音乐行业玩了20年后,王峰深深地感觉到音乐行业的现状“并没有恶化”。

作为一名歌手,王峰说一个国家不可能不需要音乐。作为一名商人,王峰表示,资本和监管权力的进入为该行业带来了复苏的可能性。

不管怎样,王峰觉得时机已到,他想投身其中。

破碎音乐的第一颗心

王峰总是对当前国内音乐环境感到愤怒。"时代在进步,但最可悲的是所有音乐家都在萎缩。"

唱片不能出售,在线音乐收费之路仍在建设中。歌手不能从自己的作品中赚钱。即使大牌是王力可冯,收入的主要来源仍然是商业表演,更不用说那些还不出名的低级歌手了。如果一个歌手不能通过他的作品获得回报,并且他的名气不足以从商演获益,这意味着他只能从音乐行业获得很少的收入。然而,如果基本生活不能维持,音乐的梦想就更不可能了。

这就是原创音乐萎缩的原因,也是目前国内音乐行业的困境。

王峰告诉腾讯科技,20年前制作一首高质量、高标准的顶级歌曲的总成本是1万英镑,但现在大约是15万英镑。在过去的20年里,制作歌曲的成本似乎增加了许多倍,但是“你必须知道,20年前在音乐上花费1万元的人的收入应该是现在纯性价比的15倍。”

国内关于音乐版权保护的法律仍然很薄弱,更难以道德约束。因此,王峰认为,解决问题的唯一办法是建立一个良好的商业模式。

破碎的音乐就是基于这样的逻辑。

让原创音乐人和相关内容的每一个出版商盈利是破碎音乐的核心需求。

break Music由几个主要功能块组成,如播放器、问答社区和列表。与通常的在线音乐平台不同,坏掉的音乐不参与版权战争。它提供的音乐内容来自用户上传的原创作品。

碎片用于定位平台的内容。碎片化的优势在于它可以大大降低内容制作的门槛,并给普通用户上传内容的动力。

用户可以设置上传内容的费用限制。其他用户需要向上传者付费才能播放或观看相关音乐或视频。对于免费提供的内容,用户可以选择奖励内容作为支持。此外,在问答部分,用户可以向歌手、音乐评论家、媒体和其他进入平台的人提问,而其他人可以免费收听答案。

在所有这些链条中,破碎的音乐作为平台目前不收取任何费用。设计这个模型的第一个目的是让真正有才华的音乐家被发现并得到奖励。

产品经理王峰

王峰有问题

例如,破碎音乐的第一个意图是让创作者赚钱,但一个问题摆在他面前:如果创作者能够在作品能够被人们听到和看到的前提下获得回报,那么好的内容又怎么可能出现在用户面前呢?

break Music计划在初创阶段大力邀请一些流量偶像艺术家加入,这确实是在短期内提高品牌知名度、吸引用户的好方法。然而,名人策略实施一段时间后,王峰觉得不对劲,因为他发现名人策略无法解决普通用户得不到关注的老问题,于是他停下了车。

至于如何解决上述问题,他说音乐破碎(Music Broken)未来将使用个性化推荐方法向每个用户推荐感兴趣的音乐内容。

但这还不是全部,他卖了一个关子:春节后,破碎的音乐会有很大的升级。这可能是一个爆炸,但还不能透露。

在中断音乐没有播放器功能之前,用户只能单独点击每件作品。在最新的更新中,中断音乐改善了播放器的功能。因为经过一个多月的操作,王峰意识到直接将玩家穿越到支付环节不符合大多数人的使用习惯,所以最好在中间补充玩家的功能。

"这是一个用户体验的问题。只有当你让他觉得他可以在这里定居并开始他的生活,他才能开始购买油、盐、酱油和醋。”

王峰认为打破音乐的体验还不完美。有些人在进入后可能会感到头晕,但“我不在乎原因是什么,简而言之,我不能责怪用户的错误或认为用户是否不理解。这是完全错误的。我只需要他知道我进去后想做什么。”

很容易感受到王峰的严肃。打破音乐不是这位明星玩票的自由和简单的方式。

王峰的音乐王国

“我几乎把所有的时间都花在了破碎的音乐上。”王峰这么说了,他做到了。

采访王峰的时间是当天下午3点。他刚排练完回来。九小时前的早上五点半,王峰在北京起床,写了一首儿歌。然后他在机场飞往深圳。抵达深圳后,他直奔应永宝兴APP之夜排练现场。排练结束后,他回到酒店接受腾讯科技的独家采访。

那天晚上11点他需要在舞台上表演,这意味着他要到深夜才能休息。排练后的时间应该用来休息,但是他选择留出一些时间和媒体谈谈他制作破碎音乐的想法。

王峰很骄傲,在一些人眼里甚至可能很自负。他的性格已经引起了一些耻辱和怀疑,但这也是他不断挑战自己并取得更大成就的内在动机。

在破碎音乐引入之前,王峰已经在音乐领域进行了实验。

2016年2月29日,王峰亲自策划并参与的互联网音乐平台iwini正式推出第一个子平台imixdio。这个广播节目结合了音频和视频、社交互动和音乐衍生产品,创造了一个“新的数字平台”。

2015年初,王峰进入耳机制造业,推出Fiil耳机,旨在成为中国的Beats。

随着新推出的音乐,王峰悄悄地在硬件和软件的两端设置了片段。

有分析认为,硬件耳机(Fiil)软件和在线音乐平台(iwini,break music)的结合可能会为音乐家、唱片公司、硬件制造商和用户终端带来多点共享模式。

但是王峰说他没有故意安排这样的比赛。他最大的目的是通过破碎的音乐为一个行业创造一个新的游戏和秩序。

按照这个顺序,一个有才华的音乐家会被注意和奖励,他作品的奖励足以支撑他的生活,并获得艺术家应有的自由和尊严。

不管是努力工作还是粗心大意,按照商人的标准,王峰正在成为一名越来越熟练的商业玩家。

对音乐产业现状的不满是王峰解散音乐的动力,也是他对音乐产业持乐观态度的原因。“你知道当我不能生活的时候,什么能让我哭泣,当我在街上乞讨的时候,而不是当我拥有无数豪宅的时候。我认为到2020年,整个音乐产业应该毫无困难地达到1000亿,

这是一个潜力巨大的市场。为了挖掘这个市场的金矿,王峰的目标是到2017年底达到1000万用户和100万到200万DAU用户。当它有足够的影响力时,音乐打破可以成为行业的中心渠道,唱片公司宣布艺术家的主要平台,以及普通人展示自己的重要渠道。在成为一个能够产生良性循环的平台后,快乐将是有利可图的。

但是现在还早。国内音乐产业正处于重塑秩序的混乱时期。有许多玩家和许多玩的方式。破碎的音乐是演奏的方式之一。要成为你想象的那样,王峰也知道这需要时间。他说,“我们现在在金字塔下面,我们还没有成为金字塔。”

金字塔建成后,理想的音乐产业是什么?“王峰回答说:一个人很难从默默无闻中成为公众人物。这是一个比例,我希望这个时代是一个歌手能否在千千一千万首伟大的歌曲和作品中过上更好的生活。他可以依靠音乐养活自己,找到他想要的生活。

“我甚至可以选择最好的生活。你能告诉我这是不是一个很好的环境?”

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