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美拍突围短视频,「泛知识生态」要怎么赢?

短片营会去哪里?

从《我们是不同的》到《一起学猫》(Learn Cats Together),颤抖和拍板等平台上不断爆发的火焰的内容似乎证实了人们对消费短片的热情是无限的,他们的动机往往是不确定的。

在算法和4G网络的包围下,这个消磨时间的过程被延长了,地点也扩大了。可怕的是,人们开始日夜重复这种空虚。娱乐和短片已经成为一种生活方式,但是这条路看起来并不容易。

严重的内容同质性、难以大规模生产、难以安置粉丝以及容易厌倦观看都是当前泛娱乐短片行业的常见困境。在人口红利达到上限后,能够真正生存并创造价值的短片的方向是什么?

答案似乎因人而异,但在四年密集的短视频拍摄中,当“泛知识短视频”的新方向确立时,过去的系统将被重塑。公司在这个一次性决定背后看到了什么?从短片开始,我们需要深化我们的社交摄影。前进的道路是什么?

在四周年大会上,极客公园与美图公司创始人兼首席执行官吴洪欣交谈,试图从对话中找到这些问题的答案。

美化“新面孔”

如果用户每天都花时间看短片,对他们来说最有吸引力和价值的内容是什么?

在吴洪欣看来,这个答案似乎隐藏在过去四年的行业变化中。从2014年成立到现在已经建立的用户内容平台的社区生态,美派无疑在垂直类别中沉淀了许多精彩的内容,但它们在过去没有任何突出的机会:

"我们过去在车站分配流量时没有趋势,这导致了一个问题。泛娱乐内容非常高效,拍摄门槛和制作周期都不高,但却非常引人注目。过去,美牌平台上的泛娱乐内容,如搞笑内容,获得了大量流量。”

这实际上是一个在基于短视频算法的分配策略中容易出现的问题。价值较高的资源流量往往小于纯娱乐视频,但实际上具有较高的实际效果。拍美女,跳舞,化妆,美食,怎么样?这些垂直领域的视频内容具有很强的用户粘性,当它们与用户直接接触时,转换效果会更强。

一个数据是,以泛知识短片为转型核心后,泛知识短片在美国电影上的平均停留时间是泛娱乐短片的2.3倍。对于流行视频,如舞蹈和美容化妆,第一页的赞美率增加了103%。除了算法之外,正是这些标有“好看、有用、有趣、有吸引力”标签的短片真正团结了美国电影界的用户,这也成为了用户更喜欢美国电影的一个重要原因。

"美容摄影的用户组不同于许多用户组。美容摄影的用户群体对广泛的知识有很大的需求。美容摄影上有大量的舞蹈和美容化妆爱好者,所以我们可以提供准确的流量。如果一个舞蹈被发送到其他平台,成千上万的赞美中的大多数可能不是舞蹈爱好者,而我们的平台在精确的垂直领域有许多爱好者,所以我们把这些定向流给定向制作人。”“这的核心是内容,即如何鼓励内容制作者在平台上持续制作高质量的视频内容。梅派发现的方向是给这些视频人才带来流量,让他们有更多的赚钱机会。

美容化妆视频博客“罗秀树”很早就朝着短片电子商务的方向走去。当谈到她的新面孔时,她认为,“泛知识人才的粉丝更有凝聚力,现金也更直接”。跳舞呢?”富人和穷人”每年只能通过在美国的舞蹈训练来带来数百万学生的收入。与其他短视频平台相比,吴洪欣口中的“垂直粉丝”可能成为第二攻击群。

在美容化妆、舞蹈和美食等社交成人转变为“泛知识视频人才”和新面孔变化的背后,美容摄影也在试图改变平台的盈利模式,在这个被称为“计划m 2.0”的系统中。与过去相比,美国的广告模式

M 2.0计划首先通过接受订单来提高广告发布的效率。这种方法改变了以前短视频平台的分销模式,提高了价格,让广告商、MCN组织和人才获得利润。同时,全面开放人才广告合作不仅可以让代理商接受订单,还可以让人才、MCN和自助商家通过接受订单成功发布广告,不会因为担心没有下单的特权而增加广告发布的难度。

在交货价格方面,广告的价格标准是根据人才的综合数据来评估的。单一费用的设立与人才的商业价值密切相关,这也体现了对互动性更高、粉丝质量更高、内容更好的人才的高价值认可,以及对促进内容制作者生态建设的承诺。据消息人士透露,单笔订单的价格将明显低于之前的价格,最高不超过1万元。

此时,“M Plan 2.0”的新广告格式不仅在形式上更加自由便捷,还进一步推动平台中实力雄厚的垂直视频人才不断开发自己的内容,丰富自己的品牌。可以说,在转型的道路上,艺术家们有了新面孔,艺术家们自己也找到了自己的新面孔。

“泛知识”生态系统

当用户和内容成为生态核心元素并逐渐被短片播放器分割时。在改变“泛知识短片”新面孔的美丽摄影时,我们如何重建自己在行业中的优势?这无疑是一个让许多人好奇的问题。这张美丽照片的答案是:女性用户。

很少有人会质疑米托在女性用户群体中的市场地位。“美是人类的刚性需求”,吴洪欣的观点无疑早已被美图秀秀所证实。在美图秀秀(Meitu Xiu Xiu)捕捉到“相机”的核心入口之前,获得了大量的低成本流量,带来价值,帮助用户改变美丽,提供分享,从而在女性用户层面抓住更多机会。美图手机、美牌甚至是目前正在测试的新产品WIDE无疑正朝着这个目标前进。

在吴洪欣看来,正是因为用户,尤其是女性用户,在追求美方面有着相似的需求,美国摄影的转型才有更多的机会。他特别谈到了对美的共同追求,这使得从一、二级城市到三、四级城市,垂直内容(如美容化妆、美食和舞蹈)的视频内容如此受欢迎:

“男女用户对内容有不同的偏好,你会发现无论是一、二、三、四级,女孩都有非常相似的审美品味和偏好。同样的内容实际上对女孩非常好。”

他举的一个例子是着装和搭配。“三线和四线女性也想学习许多技能,如穿衣搭配、美容化妆,并希望建立自己的生活方式。我们可以看到三线和四线城市现在发展得非常快,特别是在女孩一级,女孩已经逐渐融入社会。”吴洪欣表示,由于互联网的作用,女性中第三、第四行与第一、第二行之间的差距并不大,这正是美容摄影的机会所在:

”微博上2014年至2016年的赤潮也见证了整个第三、第四行女学生的美容价值快速上升。他们还可以通过微博获得美容化妆和穿着技巧,并通过淘宝网和互联网购买这些商品,差距非常小。”

因此,就像第一次通过摄像头入口锁定女性用户的审美需求,从而创造“审美价值”一样,美容摄影所实现的也是通过短片入口在垂直领域传递“审美价值”。四年来不同垂直类型在短视频方向上的积累进一步磨砺了美容摄影在这方面的内容,当用户越陷越深,业务量突破时,商业化的方向就可以进一步找到。

一方面是用户下沉,另一方面是用户和内容之间的对接。只有当三、四线城市和一线、二线城市的女性用户需求得到统一时,美国相机才有机会尝试新的短视频付费内容。这也是变压器的重点

正是这种被证实的需求让美国看到了“泛知识短片”转型的深度价值。在知识支付意识越来越高的时代,女性用户的市场潜力无疑非常大。这种从付费内容到用户流失的完整生态无疑将成为下一部美国电影的焦点。

兴趣点创造价值

对于“泛知识”的概念,许多人都在想这样的深度概念是否能得到当前舞蹈和化妆的美丽摄影的支持。然而,在吴洪欣看来,这个问题实际上应该从用户的角度来考虑,因为在过度娱乐的内容系统之外,它可以提供“有用”的价值,这可以称为“泛知识”。用他自己的话说,因为“每个人都有自己的研究领域或许多兴趣点。”

当垂直分类的兴趣点被组合在一起,每天出现在内容丰富的短视频平台上时,它们带来的价值将像“黄金”一样吸引用户更深入地参与内容社区。正如美国公司首席运营官程煜所说:“在这个主要面向泛智能女性用户的领域,短视频社区中没有任何产品能够满足这样的用户需求。”看到这个机会后,美派要做的就是继续引领新潮流。

事实似乎是真的。在娱乐短片成为黑洞并迅速吸收用户流量之前,在用户空虚并想获得价值之前,即使是“用吸管和眼镜拍照”和“学会用手在喉结上唱歌”这样的小技巧也能让视频具有吸引力,这可能是未来美丽摄影的价值所在。

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